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在英国宣布一次性电子烟禁令后，英国快消品行业媒体The Grocer发布了《一次性电子烟禁令是否会导致深圳品牌衰落》一文，探讨了一次性禁令对中国厂商的影响。
编者按：1月29日，英国政府宣布全面禁止销售一次性电子烟，限制注油（开放式）电子烟的口味，并要求制造商使用更简单、视觉吸引力更低的包装。英国快速消费品行业的媒体 Grocer发布了《一次性电子烟禁令是否会导致深圳品牌衰落》一文，探讨了一次性禁令对中国厂商的影响。
以下是全文翻译。本文仅代表原媒体观点，仅为产业研究传递信息。
[三两至上编译自Theee Grocer】巨大的黑云笼罩在中国深圳的上空。这座被称为世界电子烟之都的城市拥有约1000家工厂，负责全球约90%的电子烟设备的设计和制造。然而，今天早上，由于其旗舰产品——一次性电子烟——将被禁止在其最大的出口市场之一英国销售，这座城市遭受了沉重的打击。一位来自中国主流一次性品牌的消息人士告诉The “这真的会导致我们的死亡，”Grocer透露。”
该禁令是对去年10月启动的青少年电子烟政府咨询的回应。据悉，英国电子烟行业协会UKVIA认为，全面禁止销售的可能性为50/50。
“我们当然很担心，”ElfBar 和 Lost Mary 全球品牌传播总监 Jacques Xiang Li去年年底告诉我 The Grocer 。“但我们实际上在做一些事情。”
这些措施包括引入废旧设备的回收计划，讨论对儿童销售产品的零售商的处罚，并将口味名称修改为更容易接受的单调。设计艺术品是为了满足平装包装更可能的要求。
有迹象表明，这些行动可能会在新的环境中取得成果。去年11月，电子烟跨党派议会小组副主席、保守党议员Adam 在伦敦举行的UKVIA论坛上，Afriyie告诉业界“我们都在一起”。人们希望英国能用一套“合理的建议”向世界证明它“已经解决了，或者至少可以解决问题，不需要采取进一步的重大行动”。（据报道，Afryie 的妻子是 Elite Growth 公司零售部销售的股东 Moodbar 一次性电子烟。电子烟的 APPG 现已解散。）
中国大品牌有理由放心。毕竟，既然英国政府允许他们“逍遥法外”这么久，为什么他们现在突然变得强硬？
该行业的不合规行为于2月曝光。当时，各大超市销售的Elfbar一次性电子烟液体尼古丁含量超过法定限额的50%。虽然这些行为导致了“自愿退出”
3月，实验室测试用于其他畅销的一次性设备(包括SKE) Crystal、Smok Mbar、IVG、Found Mary、Klik Klak、Solo和Solo+）进行。结果表明，这些设备的尼古丁液量远远超过法定的2毫升限制。然而，令人惊讶的是，有关部门并没有采取任何惩罚措施，因为这些品牌在争取忠诚客户方面具有不公平的优势。
电子烟品牌在营销方面也取得了突破。今年5月，ElfBar因Tiktok帖子违反广告规定而受到ASA的处罚。ElfBar 此外，由于帝国烟草最初提出的投诉，他们将在英国停止任何TikTok营销活动。然而，令人惊讶的是，同一周，另一个深圳品牌HQD也被发现违规。虽然其他品牌也引起了ASA的注意，但并没有被罚款或制裁。
深圳的从业者似乎普遍认为：“如果其他人这样做，没有人阻止他们，为什么我们不这样做？”现在，正如中国品牌所经历的，英国这只看似无牙的老虎终于变得强大起来。
对许多人来说，即使在这个行业，最大的一次性品牌也没有长期采取可疑行为。深圳的电子烟高管可能早就意识到这一天会到来。他们确实在阳光明媚的时候准备了足够的干草：2023年，该类别的价值和销售额翻了一番以上，销售额超过155亿件，这是2022年类别价值翻了一番后的结果。
一次性产品巨头能否成功转向允许销售的设备类型，并在禁令后振兴业务，仍有待观察。真正的前景是他们是否能继续发光，而不是很快被抛弃在沟里。
